博報堂調査でタイ人訪日客の「穴場・本物志向」へのシフトが明らかに
タイ人訪日客3.57回の旅行最新動向
博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボの調査により、タイ人訪日客の旅行スタイルが大きく変化していることがわかりました。平均訪日回数3.57回のリピーターが増加し、定番観光地から本物体験が得られる地方都市へと関心が移っています。SNS映え志向は健在ながら、オーバーツーリズムを避けた穴場探求が新トレンドです。
- 46%を占めるトレンド・SNS映え派の圧倒的優位
- リピーターが87.6%を占める高リピート構造
- 九州など地方への穴場シフトの加速
博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボの調査によると、タイ人訪日客の平均訪日回数は3.57回、87.6%がリピーターです。SNS映え志向は依然トップ（46%）ながら、混雑を避けた穴場・本物体験志向が強まり、九州など地方エリアへの関心が高まっています。
詳しく見てみると
博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボが実施した「インバウンドレポート5.0」によると、タイ人訪日客の最大の特徴は「トレンド・SNS映え派」が46%と圧倒的な第1位を占めている点です。これは調査対象5か国の中で最も高い割合です。第2位の「好奇心豊富探求派」と合わせると全体の74%に達し、新しい発見と体験への強い欲求が見て取れます。日本旅行の情報源としてタイ人は今でもFacebookを最も利用しており、SNSによる影響が依然として高い状態が続いています。
オーバーツーリズム問題が深刻化する中、タイ人富裕層家族の実際の訪日体験に注目すると、今回の旅先として選ばれたのは福岡と熊本という九州エリアでした。その選択理由は、タイ未進出の人気飲食店や発祥地を巡る本場での食体験と、高千穂峡など一般タイ人旅行客にはまだあまり訪れられていないSNS映えする自然スポットへの訪問でした。高千穂峡については「SNSで見て、絶対に家族と行きたいと思った。ボートに乗った家族写真はすぐにInstagramでシェアした」という声が聞かれ、調査で明らかになったSNS映え志向を裏付ける行動が実際にも確認されています。
旅行の計画スタイルにも特徴があります。タイ人訪日客の67.8%が「先にじっくりリサーチを行い、様々な情報を知ってから購入を決めたい」と回答しており、事前情報収集を重視しています。一方で、前述の富裕層家族は「福岡と熊本に行くことは3か月前に決めたが、具体的な観光地はSNSやGoogle Mapで現地の情報を見ながら決めた」と述べており、計画性と現地での柔軟な行動を組み合わせるスタイルが実践されています。
購入品目では第1位が「お菓子」、第2位が「洋服・アパレル」となっています。タイ人は昔から日本のお菓子に親しんでおり、自分用としてもお土産としても満足度が高く、訪日時に必ず購入する消費行動が固定化しています。アパレルについてはSNS発のトレンドを日本で入手するという行動が見られ、SNSと購買行動の連動が強くなっています。
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Q&A
- タイ人訪日客の46%がSNS映え派で5か国中最高水準
- リピーターが87.6%を占め、地方・穴場エリアへシフト
- 購入品目1位はお菓子、2位はアパレルでSNS連動型消費が定着
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